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海尔-脱光光后你是谁 ##

海尔

项目背景
海尔智悦热水器是海尔2015年上市的一款热水器产品,如何用更好玩的方式让消费者了解到海尔智悦热水器这款产品以及卖点,并且能与朋友在social端进行互动传播呢?

解决方案
每个人都有好奇心和窥探欲,而对于沐浴和洗澡,人们更有无尽的遐想和窥探欲。而每个人在洗澡这件事上的习惯和细节很多都不尽相同,我们要建立一个能够供朋友之间开玩笑和满足好奇心和窥探欲的平台,从而吸引很多的人关注和参与活动。

最终结果
我们设计并开发了一个互动传播营销活动。通过简单有趣的测试,测出符合用户性格属性的人物,然后让其分享至朋友圈,让朋友猜自己的“脱光身份”,猜对即为亲密好友,拥有5名亲密好友,就可以获得拿大奖的抽奖机会。活动的趣味性与实用性相结合,使产品获得了很好的传播。

2015年

数字营销团队

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